Copywriting & IA: Escritura Persuasiva Resolución Nº 663/25

Este diplomado te enseña a crear textos que convencen y generan respuesta, incluso si no te dedicás profesionalmente a escribir. Al finalizar, vas a poder comunicarte con más intención, estrategia y claridad.

El diplomado Copywriting & IA - Escritura persuasiva es una formación que combina teoría, práctica intensiva y el uso estratégico de la inteligencia artificial para convertir palabras en herramientas de impacto.

Material Descargable

Tendrás acceso las 24 horas del día a la plataforma de capacitación para descargar el material pertinente al diplomado y rever las clases en vivo.

Destinatarios

• Profesionales que necesitan escribir textos más claros y persuasivos en su trabajo (educación, ventas, marketing, atención al cliente, diseño, comunicación, emprendedores, etc.).
• Personas que crean contenido para redes, newsletters, blogs, campañas o presentaciones.
• Emprendedores y freelancers que quieren comunicar su propuesta con mayor impacto.
• Equipos de marketing, ventas o comunicación que buscan integrar la IA de manera efectiva y ética en sus procesos.
• Cualquier persona que quiera aprender a escribir mejor, vender con palabras o aprovechar la IA sin perder autenticidad.

Requisitos

• No se requieren conocimientos previos en redacción, marketing o herramientas de IA.
• El diplomado está diseñado para cualquier persona interesada en mejorar su comunicación escrita, independientemente de su nivel de experiencia.
• Solo se necesita manejo básico de computadora, conexión a internet y disposición para practicar, crear y experimentar con ejemplos reales.

CLASE 01 — La palabra clave: vender

• Qué es el copywriting
• Diferencias con la redacción de contenidos
• Historia y evolución
• Los 5 tipos de copy
• Principios clave

CLASE 02 — Cómo tomamos decisiones

• El rol del inconsciente (95% de las decisiones son no racionales)
• Sesgos cognitivos
• Los 6 principios de persuasión de Cialdini
• Aplicación de sesgos en copywriting

CLASE 03 — Motivadores y emociones

• Motivación: Maslow, Whitman y “botones de compra”
• 8 motivadores universales
• Clasificación práctica de 5 motivadores
• Análisis de ejemplos
• Primeros pasos con IA

CLASE 04 — El cliente ideal

• Definición del Cliente Ideal
• “Sumarse a la conversación en su cabeza”
• Niveles de consciencia del cliente
• Adaptación del mensaje según temperatura
• Searchlistening
• IA para mapas de empatía y análisis de consciencia

CLASE 05 — Personalidad de marca

• Qué es y por qué importa
• Conexión, diferenciación y coherencia
• Ejercicios para definir personalidad
• Identidad visual y verbal
• Diferencia entre voz y tono

CLASE 06 — Valor percibido y big idea

• Percepción de valor
• Características vs. valor
• Objetivo de un texto comercial
• La big idea
• Análisis de ejemplos

CLASE 07 — Técnicas de persuasión

• Diferencias: sesgos, principios, técnicas de persuasión y de escritura
• 7 técnicas básicas
• IA para ingeniería inversa de páginas de venta

CLASE 08 — Técnicas de escritura

• 9 técnicas de escritura
• Ejemplos prácticos

CLASE 09 — Storytelling

• Qué es
• Pirámide de narrativa de marca
• 5 estructuras narrativas

CLASE 10 — Titulares

• El titular como promesa
• Tipos de titulares
• 6 fórmulas
• Checklist de las 4U
• Rol del subtítulo
• Uso de IA

CLASE 11 — Propuesta de valor y CTA

• PUV: qué es y cómo construirla
• Checklist de validación
• Qué es un CTA
• Buenas prácticas

CLASE 12 — Escribir y editar con criterio customer-centric

• Fórmula AIDA
• Fórmula PAS
• Proceso de edición
• 3 fases de edición
• IA para detectar mejoras

CLASE 13 — La oferta

• Valor vs. costo
• Cómo se construye una oferta
• 7 ingredientes
• Objeciones
• 4 preguntas clave
• Uso de IA

CLASE 14 — Propuesta comercial

• La propuesta como conversación
• Reunión de descubrimiento
• Estructura
• Seguimiento
• Fórmulas Puente y FAB
• Uso de IA

CLASE 15 — Oferta en formato página de ventas

• Landing vs. página de ventas
• Principios
• 6 elementos estructurales
• Captador de atención
• Objeciones, autoridad, bonus, garantía, FAQ, anclaje

CLASE 16 — Páginas de venta y VSL

• ¿Página larga o corta?
• Factores para decidir
• 4 pasos para crearla
• Qué es una VSL
• Formatos y estructura de guion

CLASE 17 — Fórmulas avanzadas

• Valor vs. costo
• PASTOR, 4P, SLAP
• IA para auditar páginas y redactar garantías

CLASE 18 — Email Marketing

• Rol del email
• Embudo del Lead Magnet
• Qué NO es email marketing
• Tipos de correos
• Estructura
• Fórmulas para asuntos
• IA para asuntos y variantes

CLASE 19 — Oferta en formato página de ventas

• Landing vs. página de ventas
• Principios
• 6 elementos estructurales
• Captador de atención
• Objeciones, autoridad, bonus, garantía, FAQ, anclaje

CLASE 20 — Funnels y página web

• Qué es un funnel
• Anatomía
• Objetivos de una web
• Arquitectura
• Homepage y zona caliente
• Estructura y fórmulas

CLASE 21 — Práctica intensiva

• Montaña Rusa emocional
• Casa del terror
• Triángulo del drama / sin drama
• Tiro al blanco
• Tren de los sinónimos

CLASE 22 — Página “acerca de” y fichas de producto

• El cliente al centro
• Círculo dorado
• Estructura de la página
• 9 claves de una ficha de producto
• Anatomía
• Copy para FAQ, contacto, 404

CLASE 23 — Copy de contenido: blog y redes

• Objetivo del contenido
• Diferencias entre plataformas
• Estructura de un post de blog
• Estructura de un post para redes
• Dónde encontrar ideas
• IA para contenido y enfoques

CLASE 24 — Copy para anuncios en redes

• Objetivo de un anuncio
• 5 claves
• Copywriting por temperatura y nivel de consciencia
• Ejemplos según casos y funnels

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